淘宝商城正式改名为“天猫”，为此他们的说法是：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。

其实以上说法只解释了“猫”，而且猫是不是有那么大的号召力还另说。比如，民间说什么“躲猫猫”，“逮猫儿”（招妓），还有猫哭老鼠，阿猫阿狗，照猫画虎等等成语，这一切使猫这种动物的价值属性有很大游离。

想起明代刘元卿《应谐录》中的一则寓言，简单白话讲一讲：一家人养了一只猫，外形很棒，取名为“虎猫”。一访客说：“老虎虽猛，不及龙之威严，应该 叫龙猫。” 又一访客看到此猫，说：“龙升天须浮云，云当然更重要了，改叫云猫。” 又一访客发表看法：“云霭蔽天，一阵风就吹跑，显然风更强大，就叫风猫。” 另外的访客不答应了：“大风刮起，躲在墙背后就可避风头，该叫墙猫。” 还有一位访客更有高论：“墙虽坚固，但老鼠却可以打洞，墙就岌岌可危，墙不如老鼠。干脆叫鼠猫吧。”

取名字是典型的文字游戏，可是游戏也得有章法。淘宝固然多青年才俊，但心急火燎地推出“天猫”，却又全球征集天猫的Logo，这本身就是本末倒置、前后矛盾、贻笑大方。

最需要全球征集的是 Tmall 的名称或者淘宝商城到底该推出一个怎样响当当的品牌。

猫即猫耳，胡为自失其本真哉。